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美图上市后盈利模式仍不明朗只能随大流转直

2019年05月15日 栏目:养生

12月15日,香港联交所,美图公司无疑是当天上市的3家公司中受关注的一家。这家估值约360亿港元的科技公司,在港股市场中,成为仅次于腾讯、

12月15日,香港联交所,美图公司无疑是当天上市的3家公司中受关注的一家。这家估值约360亿港元的科技公司,在港股市场中,成为仅次于腾讯、第二大估值的互联公司。

据公开资料显示,美图公司成立于2008年,旗下具有美图秀秀、美颜、美拍等多款APP,据了解,目前这些软件的日活跃量已突破4亿。

不过从目前资本市场的表现来看,却并不乐观,美图发行价为8.5港元/股,股票发行后一直震荡下行。截至12月23日收盘,已跌至7.68港元/股。

Wind资讯显示, 2013年~2016年上半年,公司实际亏损额到达了11亿元,由于近两年来业务收入占总营收约九成的比例,也使得公众对公司是不是过度依赖美图业务,从而对未来盈利的确定性产生质疑。

针对近期美图公司上市的相关问题,希望能与公司在未来发展、盈利模式等方面进行更深入的交流,向公司媒体采访/合作部门发送了采访提纲,并屡次拨打公司,但遗憾的是,截至发稿前并未收到相干回复。

美图背后站着两个男人

很难想象,那一系列让年轻女性变美的软件背后居然是两个神秘的男人,一个是美图的董事长蔡文胜,另一个则是美图创始人吴欣鸿。

在近日庆祝美图成功上市报答宴上,美图董事长蔡文胜,回顾了其过去30年的创业史,并对创业路上曾帮助过他的人表示感谢,吴欣鸿显然在名列当中。

两人相识于2000年,那时候,欣鸿还是高2学生,在论坛上一聊天,我才知道他也在泉州,就和他约在泉州百源清池附近的大榕树下见面,这也是我次和友见面。蔡文胜在感谢信中写道。

实际上,在成为合作者之前,蔡文胜、吴欣鸿两人相似点颇多,例如都以域名投资发家。据了解,百度旗下的奇艺、视频站土豆、大街等站的域名,都是出自蔡文胜之手,他率先注册了这些域名,再转手卖给需要的公司,从中赚取利润。吴欣鸿的域名投资生意几近与蔡文胜同时进行,当时吴欣鸿还只是个高中生,父亲开工厂,他创业的基金来源于家人给的1万多元,不过刚开始,吴欣鸿并未从域名投资上赚到钱,反而让1万元打了水漂,后来,他专门找到期的域名,从中挑选自己感兴趣的进行抢先注册,2000年,吴欣鸿迎来了笔交易,一家美国公司花费3000美元从他手中买了域名,这笔钱几近覆盖了成本。

从发明火星文到转型美图

在蔡文胜上市的感谢信中还表露了这么一个细节,2000年前后他同时投资了吴欣鸿、孔德菁及姚剑军三个人,这是我次做天使投资。蔡文胜写道。目前,孔德菁的易名中国已经在新三板上市,姚剑军的飞鱼科技早两年也在香港上市了,而当时他投资的吴欣鸿项目反倒失败了。

2002年,吴欣鸿在做一个叫做的交友站,但是两年之后就关闭了,但这次失败促进了我们一起做成更大的美图。蔡文胜说道。

此时距美图成立还有6年的时间,在这6年时间里,蔡文胜、吴欣鸿不断在各个领域进行投资、创业,值得一提的是,数年前流行于90后年轻群体的火星文创始人居然是吴欣鸿,2007年春天,火星文正式上线,到2007年年底,用户已突破4000万。用户数量增长迅速,吴欣鸿苦恼于商业模式的变现,但又不愿意丢掉火星文背后规模庞大的用户群,在一次闲谈中,蔡文胜提到了两个可能的产品方向:文件压缩和图片,吴欣鸿毫不犹豫选择了图片。

2008年,美图公司正式成立,2008年10月份,美图秀秀正式上线,年底用户数量已突破100万人。

在近期吴欣鸿接受媒体采访中,他讲述了公司发展的4个重要节点,是2011年2月14日,美图秀秀iPhone版正式发布,软件从PC端向移动端转型。第二是2013年5月16日,美图正式发布,迎合了当年软硬结合的大趋势。第三则是2014年5月8日,美拍正式推出,意味着公司从工具向社区转型,开启了公司的平台化进程。第四个重要节点则是美图对未来的投资,但没有一个明确的时间点。吴欣鸿表示。

未来发展的步是上市

吴欣鸿总结的四个节点几乎概括了美图从成立至今的整个发展历程。截至目前,美图旗下的核心运用共包括美图秀秀、美颜相机、美拍、美妆相机、潮自拍、beautyplus,这些软件主要以自拍、视频拍摄、直播等功能为主。今年6月份,这些应用的月度活跃用户数量达到了4.46亿人次。吴欣鸿对媒体感叹说,是时候谈谈未来了。

12月15日,美图正式于香港联交所上市,发行价格为8.5港元/股,总募集资金约6亿美元。其中,京基实业和宝姿国际成为IPO的基石投资者。据美图招股书显示,公司自创建以来共进行了5轮融资,总融资金额高达5亿美元,投资者包括李开复的创新工场等。公司上市之后,蔡文胜、吴欣鸿分别持股38.32%和15.51%,坐拥138亿港元和56亿港元,毫无疑问,上市给两人带来了不菲的财富。

按照美图方面的说法,此次于香港上市,主要希望能够使品牌得到放大,希望美图能够变成一家国际化的公司,公然资料显示,截至今年上半年,美图的海外用户数量已经达到了3.7亿人次,占比大约20%。

在美图成功上市之后,吴欣鸿给员工发了1封内部信,信中也对公司未来的发展进行了一番论述。吴欣鸿表示,今后,美图将继续推进平台化、国际化、商业化3大发展战略。

不过从股价走势来看,美图表现并不太好,截至12月23日,总共7个交易日内股价已跌去9.6%,收盘价仅为7.68港元/股。虽然这期间受到美联储加息等事件的影响,但仅从股票震荡下降的走势来看,也许能反映出投资者对美图复杂的心情。

盈利模式其实不明朗

这主要源于公众对美图公司盈利能力的质疑。据Wind资讯数据显示,2013年到2016年上半年这三年半的时间里,公司总亏损金额到达了63亿元,不过要注意,这些亏损金额并不是真金白银,而是与转换优先股这种记账方式有关,经过调剂,美图2016年上半年亏损2.6亿元,再加上2013年~2015年的亏损,实际累计亏损大约为11亿元。蔡文胜表示,这些亏损主要是源于在海外营销成本增加,及对研发成本投入的增加。

不过,亏损上市的科技类公司其实不少见,当年腾讯也是亏损上市。所以资本市场更担心的是公司目前仍未有清晰的盈利模式。

互联公司普遍存在的盈利思维是,只要拥有足够多的用户,只要提供给用户所需要的功能或服务,那末公司盈利只是时间的问题。

但实际上流量变现并不是那末容易做到的事,简单的手段无疑是植入广告,但从表露的数据来看,今年上半年美图仅有0.3亿元的广告收入,其收入的构成更大一部分来源于2013年进军的硬件行业美图,这也是目前美图披露的旗下产生利润的业务。

数据显示,今年上半年美图营收达6亿元,其中5.5亿元均来源于智能硬件即美图销售带来的收入,2015年,美图收入占总收入的比例也高达90%。《投资者报》在美图官上发现,目前公司总共具有6款,其中3款已出现出售罄状态,这些价格从2000元~4500元不等,每部利润为353元,自生产发售至今年10月份的三年时间里,美图总销量仅有100多万台,公司方面希望客户端的用户能够转化成用户,但实际转化率不足1%,不过这100多万台仍然为公司带来了约5亿元的利润。

实际上,市场的竞争十分激烈,除拍照功能,美图在其他方面的竞争力则微乎其微,甚至在拍照方面,美图也可能面临着其他品牌的竞争,如华为P9的徕卡镜头等。美图价格既不便宜,相干的功能也并不出彩,何以在市场拼搏呢?

蔡文胜近日对媒体表示,美图对公司来讲是非常好的补充业务,更多是一个软硬件结合的方向,我们通过已经建立的智能团队,会逐步往智能化硬件,特别是女性智能硬件延展。但智能硬件行业在2016年年底甚至已经开始经历资本寒冬,后续进入能否盈利确切存疑。

拟做直播做电商赚钱

广告收入不佳、硬件盈利状况尚不明朗,美图只能也随大流转入直播和电商业务。

今年6月份,美图旗下的美拍推出了道具系统,用户可以进行直播打赏,蔡文胜表示,直播打赏的效果明显。确切,直播可谓是互联的风口行业,微博、陌陌、花椒等直播平台已经如火如荼,如2011年即开始做直播的陌陌也是在近两年才依靠直播实现了盈利,并且陌陌有着天然的社交优势,这是美拍所稀缺的,也是直播需要的,如何能够迅速与用户之间建立起社交联系,提高用户使用频率及时长是目前所要考虑的问题,短时间内实现盈利的可能性并不大。

此外就是电商平台,据了解,美图预计2017年上半年推出社交电商平台,目前,美图已组建一支专门为电商平台招揽品牌、分销商及红的团队,获利方式主要来源于促进商家与消费者之间的交易,从而向商家收取佣金。美图旗下用户主要以年轻女性为主,服装、化妆品等应该是美图电商平台上主要销售的产品种类,那么这些用户为什么不去淘宝、京东、唯品会,反而要去美图的电商平台呢?产品差异化没法体现,或许价格上并不占优势,有优势的就是相对的流量,但这部份流量中有多少能变成买家?美图公司方面并未做出解答。

互联公司喜欢讲故事,美图近几年也在描述一个关于变美的故事,但从对接资本市场的那一刻就需要表明自己并不是只是个故事,也能带来收益。蔡文胜、吴欣鸿都是互联早的一批玩家,在历经技术、资本的更迭以后,却依然活跃在市场上,说到底也是有本事的人。蔡文胜在美图上市后信心满满,他对媒体表示,公司2017年四季度将实现盈利,届时是不是会打脸,我们只有再等一年才可知晓。

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