模仿还是抄袭? 昆明出现山寨宜家“十一家具”
中国伪造者开始模仿起西方一些成功零售商的品牌形象、消费体验与顾客服务。一言以蔽之: 山寨 整个品牌体验。
昆明南城区有一座四层楼高、 占地一万平米的家具店,经营模式像极了瑞典品牌宜家家居(IKEA)。
这座名为 十一家具 的家具店,模仿了宜家的蓝、黄主色设计,模型房间、短铅笔、指示牌、摇椅设计等。甚至店内餐厅的模样也很相似,只是菜单是中式的炒蛋和焖肉,而非宜家瑞典式的肉丸与三文鱼。
这家 山寨 宜家仅仅是中国新一轮山寨潮中其中一个代表而已。随着伪造者的制假手法越来越高明,现在他们已不只停留在仿冒名牌包、运动鞋与DVD等,还开始模仿起西方一些成功零售商的品牌形象、消费体验与顾客服务。一言以蔽之: 山寨 整个品牌体验。
下了血本的昆明山寨假宜家
以前模仿产品现在模仿服务
博斯公司(Booz Co)零售分析师徐晋指出: 这是一个新现象。以前是大量仿冒产品,现在是大量仿冒服务,仿造别人的零售模式。
实际上,一个品牌的内涵,远远不止手提包上的一个品牌标识,或电脑上一个被咬了一口的水果标识。
很多成功的零售商斥资建立和宣传品牌,其中就包括了确立品牌的理念、价值和方向,创造有价值和忠诚的客户群,甚至塑造一种 品牌膜拜 。
山寨苹果专卖店近曝光
上月,一名住在昆明的美国人在网上曝光了当地一家仿真度非常高的山寨 苹果 专卖店,销售iPhone、Macbook等苹果产品,虽未经授权,但全为真品。此事一经曝光,立即引来媒体的广泛关注。
非常鲜明的蓝黄搭配特色,一直以来是宜家的象征色
昆明的山寨店反映了中国对于西方品牌无尽的情结,在那些远离东部沿海地区的较小城市,这一消费领域仍有待发掘。
摩立特(Monitor Group)中国零售问题分析师唐仕德(Torsten Stocker)说: 山寨店现象说明人们对此类品牌所售的产品与理念有需求。
不过,即使山寨店所售产品为真品,被山寨的企业仍然无法控制客户的品牌体验。
十一家具 的客户服务代表、22岁的张云平(音译)已经习惯于别人问她有关宜家的问题。
张云平耸耸肩膀说: 如果两人穿一样的衣服,你肯定会说一个人在学另外一个人。
她说: 已经有客户说过我们像宜家。但这个问题跟我没有关系。我只管客户利益。版权等其他问题是老板要管的事情。
路透社无法联系到 十一家具 老板对此置评。
山寨宜家的仿真度渗透到了购物车
宜家称,在国家与全球层面都有处理知识产权保护问题的团队。
宜家中国在给路透的声明中称: 宜家作为全球的家居用品企业之一,保护宜家知识产权至关重要。
不过, 十一家具 的商品是定制的,而宜家家居则是组装的。顾客们也注意到一些其他不同的地方。
宜家在中国有九家分店,多数在较富裕的沿海与南部城市。昆明市居民小李(音译)与丈夫正在 十一家具 购买卧室衣柜,他们之前还跑了上海与北京的宜家店。
山寨宜家的仿真宜家的玩偶
她说: 我本想从真的宜家店空运产品,但是觉得实在是太麻烦了,所以就来这里了。
她表示,在真的宜家,布局更加整洁,装饰更加合理,真没法比较。
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挑选家具需谨慎 留心山寨家具那些“坑”
提起山寨货想必不少人都深恶痛绝,而不少消费者也曾经遇到过山寨品牌。记者近日走访发现,家具建材行业同样充斥着不少山寨产品,在一些小型家具建材市场和手工作坊铺面更是屡见不鲜,有些家具产品盗用知名品牌样式对字母稍加调整以迷惑消费者。
2013-07-18 10:24:00家具“山寨”频现 消费者难辨真假
目前,国内家具市场尚不成熟,除了个别高端产品,市场没有特别知名的龙头企业,还处在品牌化初期,行业分散,导致抄袭严重,企业缺乏自律,被抄袭的同时,有的也在抄袭别人,抄袭成为心照不宣的行为。品牌众多,缺乏知名品牌,也让消费者不易分辨真假。
2012-12-20 11:01:13山寨“洋家具”暗藏三大特征 消费者选购需小心
国内到底有多少真正的进口家具,它们的质量是否能与售价成正比?进口家具以后还能不能买?对此,众多业内人士表示,目前在国内销售的“洋家具”身份可谓五花八门,即使业内人也无法全部看清,消费者就更难以辨别。其中,有三种身份在市场中被普遍应用,消费者若想买到产品与价格成正比的进口家具,的确需要知己知彼。
2011-08-05 09:46:02
家具展再曝抄袭事件 依丽兰否认模仿左右坐客
业内表示,随着国内外市场不断发生变化,家具产品同质化愈演愈烈的现实之下,成功的家具企业几乎无一例外都非常重视设计创新。对于仍然想要依靠抄袭获利的企业而言,其发展前景也许并不明朗。
2015-07-08 11:15:00“山寨”屡见不鲜 家具“抄袭”已成完整链条
每当逛家居卖场时,总能看到很多“似曾相识”的家具。这些家具或是与国际知名设计雷同,或是与国内热销产品孪生。长久以来,企业之间相互模仿抄袭在家具行业内已成为秘而不宣的潜规则,产品外观则成为抄袭的重灾区。
2012-03-31 15:10:59因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即报价
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