模仿还是抄袭？ 昆明出现山寨宜家“十一家具”

模仿还是抄袭？ 昆明出现山寨宜家“十一家具” 中国伪造者开始模仿起西方一些成功零售商的品牌形象、消费体验与顾客服务。一言以蔽之：“山寨”整个品牌体验。

中国伪造者开始模仿起西方一些成功零售商的品牌形象、消费体验与顾客服务。一言以蔽之： 山寨 整个品牌体验。

昆明南城区有一座四层楼高、 占地一万平米的家具店，经营模式像极了瑞典品牌宜家家居（IKEA）。

这座名为 十一家具 的家具店，模仿了宜家的蓝、黄主色设计，模型房间、短铅笔、指示牌、摇椅设计等。甚至店内餐厅的模样也很相似，只是菜单是中式的炒蛋和焖肉，而非宜家瑞典式的肉丸与三文鱼。

这家 山寨 宜家仅仅是中国新一轮山寨潮中其中一个代表而已。随着伪造者的制假手法越来越高明，现在他们已不只停留在仿冒名牌包、运动鞋与DVD等，还开始模仿起西方一些成功零售商的品牌形象、消费体验与顾客服务。一言以蔽之： 山寨 整个品牌体验。

下了血本的昆明山寨假宜家

以前模仿产品现在模仿服务

博斯公司（Booz Co）零售分析师徐晋指出： 这是一个新现象。以前是大量仿冒产品，现在是大量仿冒服务，仿造别人的零售模式。

实际上，一个品牌的内涵，远远不止手提包上的一个品牌标识，或电脑上一个被咬了一口的水果标识。

很多成功的零售商斥资建立和宣传品牌，其中就包括了确立品牌的理念、价值和方向，创造有价值和忠诚的客户群，甚至塑造一种 品牌膜拜 。

山寨苹果专卖店近曝光

上月，一名住在昆明的美国人在网上曝光了当地一家仿真度非常高的山寨 苹果 专卖店，销售iPhone、Macbook等苹果产品，虽未经授权，但全为真品。此事一经曝光，立即引来媒体的广泛关注。

非常鲜明的蓝黄搭配特色，一直以来是宜家的象征色

昆明的山寨店反映了中国对于西方品牌无尽的情结，在那些远离东部沿海地区的较小城市，这一消费领域仍有待发掘。

摩立特（Monitor Group）中国零售问题分析师唐仕德（Torsten Stocker）说： 山寨店现象说明人们对此类品牌所售的产品与理念有需求。

不过，即使山寨店所售产品为真品，被山寨的企业仍然无法控制客户的品牌体验。

十一家具 的客户服务代表、22岁的张云平（音译）已经习惯于别人问她有关宜家的问题。

张云平耸耸肩膀说： 如果两人穿一样的衣服，你肯定会说一个人在学另外一个人。

她说： 已经有客户说过我们像宜家。但这个问题跟我没有关系。我只管客户利益。版权等其他问题是老板要管的事情。

路透社无法联系到 十一家具 老板对此置评。

山寨宜家的仿真度渗透到了购物车

宜家称，在国家与全球层面都有处理知识产权保护问题的团队。

宜家中国在给路透的声明中称： 宜家作为全球的家居用品企业之一，保护宜家知识产权至关重要。

不过， 十一家具 的商品是定制的，而宜家家居则是组装的。顾客们也注意到一些其他不同的地方。

宜家在中国有九家分店，多数在较富裕的沿海与南部城市。昆明市居民小李（音译）与丈夫正在 十一家具 购买卧室衣柜，他们之前还跑了上海与北京的宜家店。

山寨宜家的仿真宜家的玩偶

她说： 我本想从真的宜家店空运产品，但是觉得实在是太麻烦了，所以就来这里了。

她表示，在真的宜家，布局更加整洁，装饰更加合理，真没法比较。

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挑选家具需谨慎 留心山寨家具那些“坑”

提起山寨货想必不少人都深恶痛绝，而不少消费者也曾经遇到过山寨品牌。记者近日走访发现，家具建材行业同样充斥着不少山寨产品，在一些小型家具建材市场和手工作坊铺面更是屡见不鲜，有些家具产品盗用知名品牌样式对字母稍加调整以迷惑消费者。

2013-07-18 10:24:00
家具“山寨”频现 消费者难辨真假

目前，国内家具市场尚不成熟，除了个别高端产品，市场没有特别知名的龙头企业，还处在品牌化初期，行业分散，导致抄袭严重，企业缺乏自律，被抄袭的同时，有的也在抄袭别人，抄袭成为心照不宣的行为。品牌众多，缺乏知名品牌，也让消费者不易分辨真假。

2012-12-20 11:01:13
山寨“洋家具”暗藏三大特征 消费者选购需小心

国内到底有多少真正的进口家具，它们的质量是否能与售价成正比？进口家具以后还能不能买？对此，众多业内人士表示，目前在国内销售的“洋家具”身份可谓五花八门，即使业内人也无法全部看清，消费者就更难以辨别。其中，有三种身份在市场中被普遍应用，消费者若想买到产品与价格成正比的进口家具，的确需要知己知彼。 2011-08-05 09:46:02
家具展再曝抄袭事件 依丽兰否认模仿左右坐客

业内表示，随着国内外市场不断发生变化，家具产品同质化愈演愈烈的现实之下，成功的家具企业几乎无一例外都非常重视设计创新。对于仍然想要依靠抄袭获利的企业而言，其发展前景也许并不明朗。

2015-07-08 11:15:00
“山寨”屡见不鲜 家具“抄袭”已成完整链条

每当逛家居卖场时，总能看到很多“似曾相识”的家具。这些家具或是与国际知名设计雷同，或是与国内热销产品孪生。长久以来，企业之间相互模仿抄袭在家具行业内已成为秘而不宣的潜规则，产品外观则成为抄袭的重灾区。

2012-03-31 15:10:59

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