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2019年03月11日 栏目:故事

5月优酷指数:微电影整合营销发力日前,《2012年5月优酷指数研究报告》正式发布。报告显示,本月古装、现代、战争题材电视剧争相斗艳,榜单

5月优酷指数:微电影整合营销发力

日前,《2012年5月优酷指数研究报告》正式发布。报告显示,本月古装、现代、战争题材电视剧争相斗艳,榜单呈现多元化特点。《AA制生活》报告期内以6,418万次播放量位居榜首。另类古装剧《薛平贵与王宝钏》本月在电视与络双双获得高关注度,自月初首播以来,迅速攀升至榜单第二。综艺节目在上月播放量环比涨幅14%的基础上,继续攀升了7个百分点。优酷自制节目则持续发力,继《晓说》之后,《我是传奇》、《大话奥运》等多个节目表现得自信心不足启幕。另外,《优酷榜样盛典见证人性的力量》的成功举办,也彰显了优酷对大型活动的驾驭能力。电影方面,本月微电影不但在播放量上夺得电影频道冠亚军,而且在整合营销方面取得了良好的效果。同时本月优酷还携手欧莱雅品牌对第65届戛纳电影节进行了深入报道。

台联动双屏双热 人群互补特征显著

在电视剧领域,台联动逐步走向深入,有双屏同播同热、再播再热两个层面的表现。通常所说的同播同热是为明显的表征之一。比如《薛平贵与王宝钏》在电视荧屏与络视频播出,再次上演了台联动产生的双赢效果。《薛平贵与王宝钏》本月打破多家卫视联播《心术》的围剿,

在全国晚间黄金档位居首位。该剧自从在优酷上线以来,也同样从第三周开始,连续三周位居,并终以4,571万次的播放量,获得月度第二的佳绩。

与江苏卫视对比后发现,对于这部热播剧,优酷在岁的人群中贡献较大,而江苏卫视则在41岁以上的人群中比例较大。江苏卫视40岁以下五档观众的比例均在10%左右徘徊,而41岁以上为59.2%。相比而言,这部古装爱情剧的年轻观众,优酷做出了较大的贡献。其快乐不是靠外来的物质和虚荣中岁的比例高达58.97%。

图/《薛平贵与王宝钏》不同平台上的人群对比

《榜样盛典》成功举办 《大话奥运》预热奥运

5月11日,优酷版感动中国《优酷榜样盛典 见证人性的力量》成功举行。这是继《大剧盛典》之后,优酷结合自身资源,亲历打造的又一个大型活动。盛典的成功举行,不仅是对优酷拍客5年来平民视角的梳理,更彰显了优酷媒体平台的价值取向、与担当。

此外,奥运进入倒计时一百天,优酷也乘势再推脱口秀节目《大话奥运》。同样是围绕奥运,十分钟左右的个人脱口秀节目,与中央台的《张斌话规则》立意不同,《大话奥运》突出了依托互联娱乐属性的特点。年龄分布方面,基于媒体自身的属性,二者的主要观众构成表现出来较大的差异。中央台的《张斌话规则》中41岁以上的中老年观众占到了70.5%,而 优酷《大话奥运》七成以上的观众来自于岁年轻人。

图/中央台《张斌话规则》与优酷《大话奥运》人群属性对比

微电影发力摘金夺银 优酷多层面整合营销

本期微电影的表现可圈可点,不但在播放量排行上占据了前两位,而且入围播放量排名TOP10的三部微电影播放总量占TOP10所有影片播放总量的42%。微电影的魅力在优酷平台上得到了全面释放,取得了艺术和商业价值的双丰收。本月播放量冠亚军分别为《美好2012之大师微电影》和《这一刻,爱吧》。其中,《这一刻,爱吧》是冰淇淋品牌可爱多推出的青春爱情观点系列微电影之一,电影在演绎当下青年男女的不同爱情观同时,把可爱多品牌进行了深入人心的传播。陆川导演的微电影作品《心?方向》则是优酷携手上海通用别克品牌共同打造的追逐无限十二星座系列微电影之一,影片也将于近期上映优酷。

微电影定制是优酷出品营销模式下的产物之一,是为把营销做得更深更透,充分展现络视频的营销价值而量身打造的电影。定制电影通过整合营销的方式可以淡化广告的外在特征,化解受众的抵触心理,减少对宣传对象视而不见情况的发生,让受众无意识地接受宣传对象的信息和理念,从而达到大隐隐于市,润物细无声的良好传播效果。

图/《美好2012之大师微电影》《这一刻,爱吧》日播放量趋势图

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